Swisse（斯维诗）是一个源自澳大利亚的知名自然健康品牌，创立于1969年，总部位于墨尔本。自2016年起，它成为健合（H&H）集团旗下的核心品牌。经过超过50年的发展，Swisse已从单一的维生素补充剂品牌，演变为一个覆盖全家庭营养健康的国际化平台。

• 市场领先地位：Swisse已跃居中国内地整体维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场第一的地位。2025年，其全球收入首次突破10亿美元，其中中国市场是其增长的核心引擎，贡献了集团总收入的71.1%。
• 科研与品质背书：品牌秉持“真口碑、真有效、真安全”的理念，依托全球科研实力和严格的质量管控体系。其产品积极获取澳大利亚TGA认证及中国“蓝帽子”认证，并与北京大学医学部等机构合作，强化其科学专业的品牌形象。
• 成功的本土化战略：Swisse在中国市场实现了深度本土化，不仅组建了拥有决策权的中国团队，还完全融入本土营销生态（如小红书种草、综艺赞助），并深耕电商渠道，尤其在抖音等新兴平台实现了高速增长。

1. 深化“Mega Brand”品牌矩阵

Swisse已从一个主品牌分化为四个定位清晰的品牌，精准覆盖不同人群和需求：

• Swisse（主品牌）：面向大众市场，提供覆盖基础健康需求的综合营养产品，如护肝片、复合维生素等。
• Swisse PLUS：定位超高端市场，聚焦“细胞级营养”和抗衰老，面向高净值人群，推出含NAD+、麦角硫因等前沿成分的产品。
• Little Swisse：专注于儿童营养健康，提供DHA、儿童钙镁锌等精准营养补充品。
• Swisse Me：迎合Z世代“便捷化、零食化”的健康趋势，推出功能性软糖、直饮粉等轻健康产品。

2. 产品策略：核心深化与新兴拓展

• 核心品类深化：持续深耕护肝、口服美容、复合维生素、鱼油等优势品类，通过配方升级和产品迭代，保持市场竞争力。
• 新兴赛道拓展：积极布局心脏健康、骨骼健康、肠道养护等高增长细分领域，满足消费者日益精细化的健康需求。