• 核心地位：正官庄连续12年被欧睿国际（Euromonitor）认证为“全球销售额第一人参品牌”。它的产品销往全球60多个国家，年销售额突破80亿元人民币。
• 严苛标准：正官庄只选用6年根高丽参（此时人参皂苷含量最高）。它建立了一套从种植土壤、栽培管理到生产加工（GMP认证）的全流程标准体系，甚至出口到中国的红参水分标准（11%以下）比韩国国内标准（14%以下）和中国药典标准（12%以下）还要严苛。
• 中国市场表现：2024年，正官庄在中国市场销售额达到15亿元，常年霸榜天猫、京东等平台的参类滋补榜首，是许多中国家庭逢年过节送礼的首选。

1. 产品创新：进军“中药饮片”与“零食化”

正官庄正在打破“红参只能泡水喝”的刻板印象，让产品更便携、更日常。

• 跨界中药饮片：2025年，正官庄正式进军中国中药饮片市场，推出了红参片和西洋参两款饮片。它引入了“3+3+3”全流程管控体系（从土壤到成品290余项检测），试图用现代化的标准重塑传统中药饮片行业，解决传统饮片农残重金属超标、易受潮等痛点。
• EVERYTIME系列（随时随地）：这是正官庄针对年轻人的王牌系列。2026年春节期间，正官庄重磅推出了EVERYTIME西洋参新品，主打“清补”，利用浓缩萃取技术，让年轻人像喝饮料一样方便地补充营养。
• 红参元（Hong Sam Won）：针对家庭消费场景，推出了红参元·力、启、气等饮品系列，主打差异化配方，满足不同人群的口味和需求。

2. 营销年轻化：绑定IP与社交媒体

为了抓住90后、00后消费者，正官庄的营销手段变得非常“潮”。

• IP联名：正官庄曾与古装大剧《长相思》深度合作，推出联名礼盒，成功打入女性观众群体。
• 社交媒体种草：在2026年春节期间，正官庄与小红书头部IP“过年就来小红书”合作，将红参植入“过年送礼”、“春节养生”的场景中，通过达人笔记和话题互动，让红参成为年轻人的“社交货币”。
• 明星代言：签约杨紫等当红明星，利用明星效应提升品牌在年轻群体中的知名度。

3. 渠道深耕：山姆与高端商超

正官庄正在调整渠道策略，从传统的药房向更贴近家庭生活的高端商超转移。

• 山姆会员店（Sam’s Club）：正官庄与山姆的合作非常成功。2026年春节期间，其红参元·力在山姆APP的“百元好礼榜”和“新年好礼选购榜”中双双斩获第一，单日最高销量超3.7万盒。这证明正官庄已经成功卡位中产家庭的年货清单。
• 沉浸式体验店：在北京王府井、上海等地开设了全新升级的直营店，打造“沉浸式红参文化体验”，让消费者不仅能买，还能“看、听、闻、触、品”。

4. 本土化战略：中国研发，服务中国

正官庄不再只是把韩国的产品卖到中国，而是开始“在中国，为中国”研发。

• 深化在华布局：正官庄视中国为全球最重要的战略市场，正在构建“产业-资源”协同体系。
• 定制化产品：针对中国人的饮食习惯和体质，正官庄正在加大临床研究，开发更符合中国消费者需求的精细化产品（如针对“银发经济”的老年健康产品，或针对职场人的抗疲劳产品）。